نبرد "آنلاین" برای تبلیغات
نبرد "آنلاین" برای تبلیغات
هردو شرکت دفاتری بزرگ با مبلمان و تزئینات مد روز را در لندن اشغال کرده اند، کارکنان لباسهایی راحت و غیر رسمی برتن دارند و گفتگوها درباره برنامه های تبلیغاتی مطابق با آخرین دستاوردهای روز است. اما این دو کمپانی، آژانس تبلیغاتی نیستند. مدیر شعبه لندن یاهو این نکته را عنوان میکند که هرچند گوگل در زمینه تبلیغات بر مبنای جستجو، یک قدرت بزرگ به شمار میرود اما در زمینه تبلیغات نمایشی، یاهو در ابتدای صف قرار داردمعرفی میکنیم، این دو جدیدترین چهره های صنعت تبلیغات بریتانیا هستند: گوگل (Google) و یاهو (Yahoo). هردو کمپانی، دارای تشکیلاتی بزرگ در لندن هستند و از همان بدو ورود به دفاتر گوگل و یاهو متوجه میشوید که این تشکیلات همه در اختیار تبلیغات است. از طرفی، لندن محل نبرد تن به تن بر سر کسب مقام اول در صنعت تبلیغات آنلاین هم هست. در فصل گذشته، گوگل برای اولین بار ارقام درامد خود در بریتانیا را فاش کرد. این کمپانی تنها در مدت سه ماه 578 میلیون دلار درامد داشته است. برای به دست آوردن یک رقم تقریبی سالیانه، کافی است که عدد فوق را چهار برابر کنیم وبه رقم 2.3 میلیارد دلار-1.15 میلیارد پوند- برسیم که از درآمد کل سال 2006 کانال 4 تلویزیون – 937 میلیون پوند- بسیار بالاتر است. تلویزیون آسیب پذیرهرچند یاهو مبالغ درآمد و سود خود در بریتانیا را اعلام نکرده است، اما در دفتر لندن خود حدود 600 کارمند دارد و تقریبا تمام آنها درحال معاملات تبلیغاتی یا گفتگو درباره کمپین تبلیغاتی با مشتریان هستند. گلن دروری (Glen Drury) مدیر شعبه لندن یاهو این نکته را عنوان میکند که هرچند گوگل در زمینه تبلیغات بر مبنای جستجو، یک قدرت بزرگ به شمار میرود اما در زمینه تبلیغات نمایشی، یاهو در ابتدای صف قرار دارد. او با توجه به پیشی گرفتن تبلیغات آنلاین از تبلیغات چاپی میگوید: "هرچند مطبوعات و رادیو سابقا نقاط آسیب پذیر بازار تبلیغات بوده اند، اما به نظر ما اکنون تلویزیون آسیب پذیر تر است." تبلیغات هدفمند دنیس وودساید (Dennis Woodside) مدیر شعبه لندن گوگل از شنیدن اینکه کمپانی او در صنعت تبلیغات سر و صدای زیادی به پا کرده است، کمی معذب به نظر میرسد. بسیاری از کارمندان ارشد گوگل مهندس هستند اما آقای وودساید که حرفه اصلیش مشاوره تجاریست، میداند که باقی ماندن یا سقوط او از مقام فعلی، وابسته به موفقیت یا شکست کمپانی در حرفه تبلیغات است.
وودساید میگوید:" قرار است همه چیز بیش از پیش هدفمند شود. بنابراین اگر شما در وب سایتی هستید و درباره هواپیما مطالعه میکنید، یک متخصص تبلیغات میتواند علایق شما را شناسایی کرده و بنابر این اطلاعات، به شما چیزهایی بفروشد." تبلیغات در همه جا در یاهو نیز کم و بیش از همین رهنمود پیروی میشود. گلن دروری میگوید:" ما میتوانیم رفتارهای کاربران را –البته با حذف اطلاعات شخصی آنها- بررسی کرده و سپس تبلیغ را با آن هماهنگ کنیم. ما قصد داریم تا حد امکان تبلیغ را چنان مطابق با عادات و رفتار کاربران تهیه کنیم که آنرا به چشم تبلیغ نگاه نکنند." مشخص است که درحال حاضر گوگل سر و صدای بیشتری دارد، به خصوص که برای آزمودن دست خود در تبلیغات نمایشی، در حال خرید شبکه Doubleclick نیز هست. اما کار تازه ، جستجو از طریق تلفن همراه است و یاهو امیدوار است در این زمینه موفقیت بیشتری کسب کند. در این هفته، یاهو برنامه Onesearch را در اروپا آغاز کرد. این کمپانی مدعیست که Onesearch میتواند جستجوی تلفن همراه را متحول کند برنامه این است که ابتدا مخاطبین بسیاری را جذب نموده و سپس اطلاعات مربوط به آنان را به تولید کنندگان تبلیغات بفروشند. اما گوگل هم در این میان بی کار نمانده است. این کمپانی با عملیات تحقیقاتی تلفنهای همراه خود میداند که در طی چند سال آینده باید در کجا به دنبال مخاطبین فراوان تبلیغات خود باشد. وودساید میگوید:" در سراسر جهان، در برابر 1 میلیارد اتصال اینترنتی ثابت، 3 میلیارد تلفن همراه وجود دارد. همین حالا هم تبلیغات روی موبایل در ژاپن ابعادی عظیم یافته است و این روش به زودی به اینجا هم خواهد رسید." یک نظرخواهی جدید نشان داده است که در حال حاضر افراد عادی روزانه با 800 پیام تبلیغاتی روبرو میشوند و با بالا گرفتن کار گوگل و یاهو تعداد آگهی هایی که در اینترنت، روی موبایل و هرجای دیگری که تصور کنید، خودنمایی میکنند، افزایش خواهد یافت.
