"تقلب" در موتورهای جستجوگر

"تقلب" در موتورهای جستجوگر

ما به جایی رسیده ایم که انتظارات زیادی از موتورهای جستجوگر داریم.

گوگل تلاش کرده با بمب های لینکی مقابله کند

واژه ای را تایپ کنید و ببینید که ما نه تنها انتظار داریم که میلیونها وبسایت مرتبط را بیابیم، بلکه انتظار داریم که بهترین و مهمترین وبسایت ها در صدر این فهرست قرار داشته باشند.

مشکل اینجاست که در بعضی موتورهای جستجوگر باید روی صفحه دوم فهرست نتایج کلیک کرد تا بتوان سایت مورد نظر را یافت.

موتورهای جستجوگر معمولا بسیار مفید و ساده هستند. اما اخیرا برخی وبلاگ نویس ها کار را خراب کردند: مثلا وقتی شما "ورشکسته بدبخت" را جستجو می کردید وبسایت رسمی جورج بوش در کاخ سفید می آمد.

حیله بوشی

این مثال نشان می دهد که حتی بزرگترین موتورهای جستجوگر هم می توانند مورد سوء استفاده قرار گیرند.

بطورکلی شبکه اینترنت چیزی نیست جز مجموعه ای از صفحات مرتبط به هم.

اگر شما بدنبال چیزی می گردید، موتورهای جستجوگری نظیر گوگل، اسک و یاهو نخست صفحه هایی را می یابند که بنظر می رسد بیش از بقیه به موضوع مورد نظر شما ارتباط دارند.

در مرحله بعدی، نتایج این جستجو باید به نحوی اولویت بندی شوند.

یکی از مهمترین عوامل تعیین کننده ترتیب و اولویت بندی فهرست نتایج، تعداد وبسایت هایی است که به هر یک از این سایتها لینک شده اند.

هر چه تعداد ارجاع ها و لینک های یک سایت بیشتر باشد، اهمیت آن نیز بیشتر مفروض می شود.

برای نمونه از آنجایی که بسیاری از مردم از بی بی سی نقل قول می کنند و یا به آن لینک می دهند، وبسایت بی بی سی در موارد متعددی در صدر نتایج جستجوها قرار دارد.

یک جنبش زیرزمینی وبلاگ نویس ها از این واقعیت سوء استفاده کرده و یک "بمب لینکی" درست کرده است.

این وبلاگ نویسها همدیگر را تشویق می کنند که به وبسایت رسمی بوش لینک بدهند و آن را "ورشکسته بدبخت" بنامند.

مجموعه این لینک ها الگوریتم یا سیستم محاسبات عددی موتورهای جستجوگر را فریب داده بطوریکه این جستجوگرها گمان می کردند که وبسایت رسمی جورج بوش بیش از سایر وبسایتها با "ورشکسته بدبخت" مرتبط است.

موتورهای جستجو گر در ابتدا به این مسئله توجه چندانی نشان ندادند زیرا نمی خواستند در سیستم جستجو سانسور ایجاد کنند.

آنها موتور جستجوگر گوگل که "دروغگو" را به وبسایت تونی بلر نخست وزیر بریتانیا مرتبط می کرد هم سانسور نکردند.

بمب های لینکی معمولا خاصیت خود انهدامی دارند. یعنی هنگامی موفق هستند که بقیه سایت های پرطرفدار به آنها لینک می دهند و به این ترتیب این سایت ها از بمب لینکی پرطرفدارتر شده و آن را از صدر فهرست نتایج حذف می کنند.

آپوستولوس گراسولیس یکی از مبتکرین فناوری جستجوی اسک دات کام می گوید: "من فکر نمی کنم که این اصلا مشکلی باشد. این تنها یک سرگرمی است."

وی می افزاید: "علت این که ما این سایت ها را حذف نمی کنیم این است که مادامیکه ما نتایج مرتبط برای بیشتر جستجوهایی که مردم تایپ می کنند را ارائه می دهیم همه چیز درست است."

"تاثیر این نوع بمباران ها ناچیز است. شاید تنها دو سه نمونه باشد."

گوگل سعی کرد که با تغییر سیستم الگوریتم بمب لینکی را پیدا کند و "ورشکسته بدبخت" را حذف کند.

اما در موتورهای جستجوگر دیگر نظیر اسک این عبارت همچنان در صدر نتایج جستجو قرار دارد.

بمب لینکی در واقع دستاوردی داشته که همه شرکت های تجاری بدنبال آن هستند و آن این است که در صدر جستجوی گروه مربوط به خود قرار داشته باشند.

فادی شومن که بازاریاب اینترنتی است می گوید بهترین جا برای یک کمپانی، مرکز نتیجه جستجو است که به آن نتیجه جستجوی طبیعی نیز می گویند.

وی می افزاید: "شما ۸۰ درصد از کلیک هایی که بر روی وبسایت ها می شود را از طریق این نتایج جستجوی طبیعی دریافت می کنید."

بهینه سازی هنگامی حاصل می شود که یک وبسایت هم حداکثر لینک با وبسایت های دیگر را داشته باشد و هم برای موتورهای جستجوگر نمایان باشد.

اما بهینه سازی موتورهای جستجوگر یک وجه تاریک هم دارد.

فهرست سیاه

در فوریه سال ۲۰۰۶ کمپانی آلمانی بی ام و بر سر وبسایتش وارد معرکه ای شد.

مشکل این بود که وبسایت این کمپانی پر از لغات کلیدی بود که مشتریان نمی دیدند اما برای موتورهای جستجوگر قابل مشاهده بود.

این لغات کلیدی برای این در وبسایت گنجانده شده بودند که رده بندی آن را ارتقا دهند.

گوگل مقرراتی علیه اینگونه شعبده بازی ها دارد: "مطالبی که به موتورهای جستجوگر می دهید باید با مطالبی که به کاربران خود می دهید یکی باشد."

گوگل وقتی به حیله بی ام و پی برد وبسایت آن را از موتور جستجوگر خود حذف کرد تا اینکه این کمپانی مجبور شد وبسایت خود را مجددا طراحی کند.

این نبردی است که بین موتورهای جستجوگر و بهینه سازها که می خواهند از سیستم موجود حداکثر بهره برداری را برای مشتریان خود بکنند در جریان است