سرقت از لوور و فرصتطلبی شرکت آلمانی بالابر؛چگونه با یک ترفند تبلیغاتی نامش را بر سر زبانها انداخت؟
رأی دهید
این شرکت در پستی نوشت: «بالابر بوکر آگیلو گنجینههای شما را تا وزن ۴۰۰ کیلوگرم با سرعت ۴۲ متر در دقیقه، بیصدا همچون نجوایی جابهجا میکند.»
شرکت خانوادگی بوکر، مستقر در ایالت نوردراین-وستفالن، پس از آنکه مشخص شد یکی از بالابرهای مکانیکیاش نقشی کلیدی در جسورانهترین سرقت آخر هفته از موزه لوور داشته است، بهطور ناخواسته به «همدست» این ماجرا بدل شد.
سارقان روز یکشنبه گذشته یک کامیونی مجهز به سکوی بالابر را مقابل لوور متوقف کردند، با استفاده از آن خود را به تراسی رساندند، از آنجا وارد داخل بنا شدند و در عرض تنها هفت دقیقه جواهرات سلطنتی به ارزش ۸۸ میلیون یورو را به سرقت بردند.
تنها یک روز پس از سرقت، شرکت بوکر وقتی مطمئن شد کسی در جریان این واقعه آسیب ندیده، با پستی آمیخته به طنز گزنده واکنش نشان داد و این سرقت را به یک «فرصت طلایی برای بازاریابی» تبدیل کرد.
در این پست، تصویری از همان نردبان معروف که تا بالکن گالری آپولو امتداد یافت، به همراه یک شعار تازه تبلیغاتی منتشر شد: «بالابر بوکر آگیلو گنجینههای شما را تا وزن ۴۰۰ کیلوگرم با سرعت ۴۲ متر در دقیقه، بیصدا همچون نجوایی جابهجا میکند.»
الکساندر بوکر، مدیرعامل این شرکت به خبرگزاری فرانسه گفت «ما تصمیم گرفتیم اندکی چاشنی شوخطبعی به این ماجرا بیفزاییم. البته که این جرم کاملاً محکوم است و در این باره تردیدی نیست. اما این فرصتی بود برای بهرهگیری از نام مشهورترین و پربازدیدترین موزه جهان تا توجهی به شرکتمان جلب شود.»
واکنش کاربران در فضای مجازی به این اقدام مثبت بود؛ نظراتی چون «شاید این بهترین تبلیغی باشد که امسال دیدهام!» و «حرکتی درخشان در بازاریابی» در میان صدها پیام مشابه دیده میشود. یک کاربر نیز با طنز نوشت: «پیام تبلیغاتیتان خودش تاج پادشاهی را از آن خود میکند.»
بوکر تأیید کرد که بالابر استفاده شده در سرقت سالها پیش به یک شرکت فرانسویِ اجاره تجهیزات فروخته شده بود و سارقان ظاهراً پس از برنامهریزی برای یک نمایش آزمایشی جعلی در هفته گذشته، آن را از همان شرکت «قرض گرفتند».
ثبتشده توسط دوربینها
در کنار هیاهوی آنلاین پیرامون این سرقت، تصاویر تازهای در شبکههای اجتماعی منتشر شد که فرار بدون عجله و کاملا خونسردانه عاملان را نشان میدهد.
این ویدئوی ۳۶ ثانیهای که از پنجرهای مشرف به خیابان ساحلی اسکله «فرانسوا میتران» ضبط شده، دو مردِ سیاهپوش، یکی با جلیقه ایمنی شبتاب و دیگری با کلاه ایمنی موتور را نشان میدهد که از نردبان بوکر در بیرونِ تالار آپولونِ موزه پایین میآیند.
مقامات اعلام کردند که ۹ قطعه از مجموعه جواهرات ناپلئون و ملکه از گالری آپولون هدف قرار گرفته بود، اما هشت قطعه از جمله یک گردنبند، یک سنجاق سینه، یک تاج و موارد دیگر به سرقت رفت.
به گفته رشیدا داتی، وزیر فرهنگ فرانسه، یکی از اشیا بعد سرقت بیرون از موزه پیدا شد. رسانههای فرانسوی از این جواهر به عنوان تاج امپراتوریِ زمردنشان امپراتریس اوژنی، همسر ناپلئون سوم یاد کردند که مزین به بیش از ۱ هزار و سیصد قطعه الماس بوده است. بنا بر گزارشها، این تاج به صورت شکسته پیدا شده است.
امانوئل ماکرون، رئیسجمهوری فرانسه، در شبکه اجتماعی ایکس به این سرقت واکنش نشان داد و نوشت: «سرقتی که در لوور رخ داده، حمله به میراثی است که ما آنرا گرامی میداریم زیرا تاریخ ماست. آثار را بازخواهیم گرداند و عاملان به دست عدالت سپرده خواهند شد.»
