(ویدیو) تبلیغ کت و شلوار یا حمله گودزیلا به توکیو

یک خبر فوری و البته خنده‌دار فضای مجازی را درنوردیده است: ویدئویی از یک فروشگاه کت و شلوار در اندیشه تهران که در آن مردی با کت و شلوار طوسی، به جای تبلیغ عادی، با حرکاتی شبیه به "حمله گودزیلا به توکیو"، همه چیز را به هم می‌ریزد! این فرد که ظاهراً "قاسم قندری" نام دارد و چهره تبلیغاتی برند "کت و شلوار فرس" است، روشی نوین (و البته پرهزینه) برای بازاریابی ابداع کرده که می‌تواند اسم او را در تاریخ بازاریابی جهان (بخش "روش‌های دیوانه‌وار") ثبت کند.

داستان از جایی شروع می‌شود که آقای قندری با ابهتی خاص در راهروهای پر از لباس فروشگاه قدم می‌زند، با غرور خاصی سینه سپر می‌کند و می‌گوید "کت و شلوار فرس در ایران حرف اول رو می‌زنه!" تا اینجا همه چیز عادی است. اما ناگهان، گویی یک جنون پنهان تبلیغاتی در او فوران می‌کند! او شروع می‌کند به پرتاب کردن کت و شلوارها به هوا، انداختن جعبه کفش‌ها و حتی از یک هندوانه غافلگیر شده نیز نمی‌گذرد و با حرکتی آکروباتیک آن را به زمین می‌کوبد. به نظر می‌رسد هدف، اثبات "مقاومت" کت و شلوار در برابر ضربات احتمالی مشتریان عصبانی بوده است!

صحنه به اوج خود می‌رسد، وقتی که آقای قندری تصمیم می‌گیرد خودش را به یک موش آزمایشگاهی تبدیل کند. او با پودری سفید رنگ (که هنوز مشخص نیست پودر لباسشویی بوده یا آرد گندم!) خودش را غرق می‌کند و سپس با شیشه‌های مایعات (احتمالاً نوشابه یا شربت آبلیمو!) به خود آب‌پاشی می‌کند. این بخش از تبلیغ، این سوال را در ذهن بیننده ایجاد می‌کند که آیا کت و شلوار فرس آنقدر خوب است که حتی پس از یک حمام پودر و مایعات هم همچنان برازنده باقی می‌ماند، یا هدف صرفاً شوکه کردن و ایجاد کنجکاوی در بینندگان بوده است؟

واکنش تماشاگران اینترنتی به این شاهکار تبلیغاتی، خودش یک مطالعه موردی در روانشناسی جمعی است. بسیاری از کاربران با خنده و شوخی، این ویدیو را با فیلم‌های اکشن هالیوودی مقایسه کرده‌اند، با این تفاوت که اینجا به جای بمب و گلوله، کت و شلوار و هندوانه منفجر می‌شود! برخی دیگر نیز با کنایه گفته‌اند: "اینکه میگن برای دیده شدن باید 'متفاوت' بود، آقای قندری رو در نظر بگیرید؛ ایشون متفاوت بودن رو از پودر و مایعات رد کرده و وارد فاز 'تخریب خلاق' شده!"

تعداد "فالوور"ها و "لایو"های آقای قندری و فروشگاه "کت و شلوار فرس" بعد از انتشار این ویدئو، به طور حتم افزایش چشمگیری یافته است. این روش بازاریابی، هرچند سنتی نیست و شاید برای قلب برخی از کسبه منظم مضر باشد، اما قطعاً به هدف اصلی تبلیغات که "جلب توجه" و "ماندگاری در ذهن مخاطب" است، به بهترین شکل ممکن دست یافته است. حالا دیگر کافی است اسم "هندوانه" یا "پودر سفید" در کنار "کت و شلوار" بیاید تا همه یاد آقای قندری بیفتند.

مدیریت محترم فروشگاه، آقای حقانی، نیز در این ویدئو حضوری مقتدرانه و البته کمی معصومانه دارد؛ گویی او نیز از این همه انرژی انفجاری آقای قندری متعجب است اما چاره‌ای جز حمایت از این حرکت "انقلابی" ندارد! این هماهنگی غیرمنتظره بین یک مدیر آرام و یک مبلغ پرانرژی، خود به یک کمدی ناخواسته تبدیل شده است که بر جذابیت ویدئو می‌افزاید. شاید آقای حقانی در حال برنامه‌ریزی برای کمپین بعدی با عنوان "پرتاب مدیر از پنجره برای تخفیف بیشتر" باشد!