اگر بترسید، دیگر سیگار نمیکشید
وزارت بهداشت آمریکا با راه انداختن یک کمپین تبلیغاتی قصد دارد تا جوانان را به ترک مصرف دخانیات ترغیب کند. در این تبلیغات تصاویری شوکهکننده از پیامدهای کشیدن سیگار بر آمریکاییها نشان داده میشود.
اینها سخنان برندن کارمایکل، جوان ۳۱ سالهی آمریکایی است. زمانی که ۱۸ ساله بود پزشکان بیماری واسکولیت (التهاب رگهای خونی) را در او تشخیص میدهند. ابتلا به این بیماری یکی از پیامدهای سیگار کشیدن افراطی است که برندن کارمایکل یکی از قربانیانش به شمار میرود.
این جوان آمریکایی یکی از کسانی است که در فیلمهای تبلیغاتی وزارت بهداشت آمریکا حاضر شده است تا دیگران با دیدن آسیبها در بدن او از خطرات ناشی از مصرف سیگار آگاه شوند.
بر اساس آمار در ایالات متحده جوانان از سن ۱۸ سالگی به سیگار روی میآورند
یکی دیگر از کسانی که حاضر به همکاری در ساخت این فیلمهای تبلیغاتی شده، تری هال زن ۴۵ سالهای است که در نتیجه سیگار کشیدن به سرطانهای سر و گردن مبتلا شده است. تری تا کنون ۱۱ عمل جراحی را پشت سر گذاشته و هماینک شبیه به زنی ۸۵ ساله است. مخاطبان در این تبلیغ او را میبینند که چگونه هر روز صبح کلاه گیسی را بر سر بدون مویش میگذارد و میکروفون کوچکی را روی گلویش قرار میدهد و سپس به دقت آن را زیر یک دستمال گردن پنهان میکند.
تری آنگونه که میگوید از ۱۷ سالگی سیگار کشیدن را آغاز کرد؛ ۲۳ سال تمام و تا دو پاکت در روز. وقتی که ۴۰ ساله بود پزشکان سرطان را در بدنش تشخیص دادند و حالا به گفته خودش «یک سوراخ در گلویش دارد.»
وحشت بهترین محرک بازدارنده
وزارت بهداشت آمریکا قصد دارد با نشان دادن افرادی نظیر برندن کارمایکل و تری هال جوانان آمریکایی را از مصرف سیگار باز دارد. بر اساس آمار در ایالات متحده جوانان از سن ۱۸ سالگی به سیگار روی میآورند.
وزارت بهداشت آمریکا ۵۴ میلیون دلار برای این کمپین تبلیغاتی ضد دخانیات هزینه کرده است؛ کمپینی که با ایجاد وحشت در مصرفکنندگان آنها را به کنار گذاشتن سیگار ترغیب میکند و همزمان با ارائه یک شمارهی تلفن پیشنهاد مشاوره رایگان را میدهد.
آمارهای وزارت بهداشت آمریکا حاکی از آن هستند که سالانه نزدیک به ۴۵۰ هزار نفر در این کشور به دلیل پیامدهای ناشی از مصرف دخانیات جان خود را از دست میدهند. اما با این حال تبلیغات جذاب شرکتهای تولیدکنندهی سیگار توانسته بر این حقیقت سرپوش بگذارد و روزانه ۴ هزار جوان آمریکایی را به چرخهی سیگاریها در این کشور اضافه کند.
تام فریدن، رئیس اداره بهداشت آمریکا میگوید که آمارها توجیه خوبی برای ساخت چنین تبلیغاتی هستند و اضافه میکند: «کمپینهای تبلیغاتی و تصاویر دلخراش روی مخاطبان تأثیر میگذارند. نمایش واقعیت و این امر که چگونه سیگار کشیدن میتواند مسیر زندگی انسان را عوض کند، بهترین محرک برای تشویق یک سیگاری به کنار گذاشتن سیگار و ترک اشتباهش است.»
آقای فریدن نتایج به دست آمده از سوی همکارانش در شهر نیویورک را مثال خوبی برای موثر بودن چنین اقداماتی میداند. به راه انداختن کمپین تبلیغاتی مشابه و افزایش همزمان مالیات بر دخانیات در آنجا موجب شده تا کمترین میزان مصرف سیگار در میان نوجوانان در سراسر آمریکا رقم زده شود.